На самом деле seo специалист – это часть единой команды. Сколько человек в команде, и какие функции они выполняют, зависит от организации работы в компании. Чем она крупнее, тем большее количество человек выступают единым организмом.

Итак, непосредственно к обязанностям seo-отдела:

1. Продажа услуги:

• Разъяснение условий работы (результат минимум через 2-3 месяца, работа с сайтом согласно новых требований поисковых алгоритмов, быть готовым делать изменения на сайте по требованию seo специалиста).
• Оценка (оценка стоимости, трафика с учетом сезонности, возраста сайта и его рейтинга).
• Формирование окончательного коммерческого предложения с учетом всех согласований.

2. Анализ и стратегия:

• Составление углубленного семантического ядра (определение структуры сайта, распределение запросов по страницам, составление задания копирайтеру).
• Реализация структуры с учетом выбранных запросов.
• Анализ специфики бизнеса клиента.
• Изучение конкурентов (идеи из ТОП-10, которые можно применить на сайте клиента).

3. Работа по сайту:

• Технический аудит. Планово проводится ежемесячно, т.к. начальный аудит может не выявить всех недостатков. Составляются рекомендации для программиста, по устранению недостатков.
• Seo-аудит. Частично опирается на технический аудит, но больше основывается на виденье сайта поисковыми системами. Так как алгоритмы постоянно меняются, то seo аудит проводится ежемесячно.
• Аудит usability (удобства сайта). Опирается на рекомендации поисковых систем, сравнение с сайтами конкурентов, собственного виденья.
• Установка и настройка счетчиков аналитики: Яндекс Метрики и Google Analytics. Настройка отслеживания целей, вебвизора, сегментов.
• Регистрация сайта в вебмастере Google и Яндекс.
• Оптимизация сайта. Сайт требует ежемесячной оптимизации под алгоритмы и стратегию продвижения.
• Контент. Создание требований к контенту для обновления на сайте.

4. Внешние факторы:

• Отбор и закупка ссылочной массы. Отбор площадок, подбор контента, контроль размещения, переговоры с владельцами площадок, мониторинг индексации.
• Работа с отзывами, заметками, статьями в блогах. Отбор площадок, подбор контента, контроль размещения, переговоры с владельцами площадок, мониторинг индексации.
• Подача заявок в каталог.

5. Мониторинг и контроль:

• Соответствие технических параметром сайта (скорость загрузки, реализация рекомендаций по устранению недостатков согласно аудиту и т.д.).
• Доступность сайта (хостинг и т.п.).
• Посещаемость.
• Позиции.
• Внешняя ссылочная масса.
• Качество и уникальность контента.
• Апдейты поисковых систем.
• Изменение в алгоритмах, изучение нововведений.

6. Отчетность:

• Ежемесячный отчет (посещаемость, позиции, показатели сайта в сравнении с предыдущем месяцем, выводы, рекомендации).
• Отчет за другие периоды (на день/неделю в случае акции, в сравнении с началом продвижения – при необходимости).

7. Управление проектом:

• Контроль третьих лиц по выполнению работ над проектом (программиста, копирайтера, дизайнера и т.д.).
• Подготовка документов (договора, приложения, счетов, актов).
• Отправка отчетов и рекомендаций.
• Консультация
• Переговоры и личные встречи.

8. Результаты:

• Рост позиций сайта (динамика в положительную сторону).
• Рост посещаемости (за счет улучшения видимости сайта и охвата запросов).
• Улучшение поведенческих факторов (за счет улучшения usability, исправления технических недочетов и т.п.).
• Увеличение количества обращений с сайта
• Рост продаж или заинтересованности.